Li Ning, domaći sportski brend koji smo nekada zaboravili u mladim danima, postao je novi favorit kružnice trendova. Konkretno, modna revija koja je održana u Parizu u prethodnom paragrafu ponovo je učinila da industrija izgleda impresivno.
Ali kada je u pitanju nacionalni sportski brend, ne mogu pomisliti na drugu marku - Anta.
Kao jedan od domaćih sportskih brendova, čini se da je Anta nestala u ovim godinama, ali njegova snaga nam govori da je jači i niži ton.
Nedavno čuvene britanske agencije za procjenu marke BrandFinance 2017 objavile su najznačajnije svjetske vrijednosne liste za 50 najznačajnijih brendova, izabrali su samo dva brenda Kine, Chow Tai Fook, a drugi Anta. (U poređenju sa 16 godina, Anta je rangirala 11. mesto).
Međutim, na zvaničnoj web stranici Ante nema vijesti. Isključio se ono što se zove pravi mali ključ.
Pošto su oba brenda toliko moćna, ko je bolji? Pogledajmo danas:
Po poreklu, Li Ningsheng
Osnivač Li Ning Li Ning brenda, bio je svetski poznati "Princ gimnastike", vidljivost se podrazumeva; iza njega poznata je kao "nacionalni brend pica" Jianlibao finansijska podrška, "čisto" i "aristokratsko poreklo".
Nasuprot tome, Anta je tipičan "hladni brat". Šef Ding Shizhong je u to vrijeme bio samo mali šef. Mesto gde je Anta osnovana bila je Jinjiang, provincija Fujian. U to doba, nazvano je "kineske cipele".
Tada je bilo mnogo fabrika cipela. Sportski brendovi kao što su Del Hui, 361 i Xtep su svi ovde, a Anta je samo najčešći.
(Anta-ova stara fabrika u ranim godinama)
Kada zarađuje novac, Anta je pobedila
Obim snage kompanije zavisi od njegove profitabilnosti. Od sada, Anta je osvojila Li Ninga.
Anta Sports je objavila svoj 17-godišnji godišnji izvještaj 27. februara. 2017. Grupa je ostvarila prihod od 16.69 milijardi juana, što je povećanje od 25.1%; neto dobit koja se pripisuje majkama dostigla je 3,99 milijardi juana, što je povećanje od 29,4%.
Li Ning je 22. marta objavio finansijski izvještaj u Hong Kongu 2017. godine. U 2017. godini, prihod kompanije Li Ning dostigao je 8.874 milijardi juana, što je povećanje od 11% u odnosu na isti period 2016. godine, od čega bruto zarada iznosi 4.176 milijardi juana, što je za 13% više od 3.705 milijardi juana u 2016. godini.
Prvi izbor je vredan čestitki. Obe kompanije zarađuju, što ukazuje na to da se domaći sportski brendovi postepeno povećavaju. Ali, vraćajući se u dva brenda, Li Ning deluje malo neadekvatno.
Do 21017. godine, tržišna vrednost Ante premašila je 100 milijardi, sa više od 9.500 prodavnica, i postala je jedna od četiri najveće svetske kompanije za sportske proizvode, zajedno sa Nike, Adi i An Demom. I Li Ning, to je ...
Dizajn, Li Ningwei
Dizajn nivo Li Ning-a je nesporan u Kini. Li Ning je od samog početka insistirao na sopstvenom dizajnu. U poslednjih nekoliko godina, serija "Wade Road" i "Prosvetiteljstvo" učinila je dizajn Li Ninga sinonimom marke za plimu;
Bez poređenja, nema štete. Teško je reći Anta dizajn:
Originalna Anta, u dizajnu, direktno "živa i tvrda", Nike, Jordan nije izbegao, ljudi koji rak raka su počinjeni;
Međutim, Anta Thompson, koja je proteklih godina bila u vatri, pokazuje da Anta i dalje ima dizajnerske sposobnosti. Ali u celini, iz Li Ninga, prostor za napredak i dalje je veliki.
O marketingu, Anta goveda
Marketing, značaj brenda je očigledan. Anta je dokazala da marketing dobro radi i da se prodaja ne trudi; Li Ning dokazuje da je marketing loš i brend brzo mrtav.
Od početka Li Ninga, Li Ning je imao prirodnu prednost koju Anta nema. Kineski olimpijski komitet dobio je ime, kineski gimnastički tim je sarađivao i druge resurse. Tada su mnogi brendovi bili zavidni.
"Kraljica ronjenja" Guo Jingjing u Li Ningu na Olimpijskim igrama
Naročito na Olimpijskim igrama 2008. godine, Li Ning je nosio sopstveni brend i osvetio olimpijsku lampu u očima milijardi ljudi.
Li Ning zapali glavnu bakljicu na Olimpijadi u Pekingu
U toj godini prihod Li Li je porastao sa 6,69 milijardi juana na 8,387 milijardi juana, što je više od 7 milijardi juana prodaje Adidasa.
Li Ning, koji je imao takvu prednost, preuzeo je ličnu odluku od oltara nakon serije glupih odluka nakon Olimpijade.
Da bi se razvio, Li Ning je prvo odustao od naslova Kineskog olimpijskog komiteta, a kasnije je bacio kinesku ekipu gimnastike koja je sarađivala već 20 godina. A ove "mogućnosti" koje je napustio Li Ning, Anta brzo je zaplenila.
Pre svega, partner je sa Kineskim olimpijskim komitetom, tako da je Anta postala svetski poznati brend sa kineskim sportistima i sportskim falanksom ceremonije nacionalnog dana i olimpijskog podijuma.
Nakon toga, imao je duboku saradnju sa NBA, a potom je osvojio sponzorstvo na Zimskim olimpijskim igrama u Pekingu 2022. godine. Čak i naši državni lideri nosili su Anto-ovu odjeću kako bi pregledali mjesto zimskih olimpijskih igara.
Ling Ningov marketing je učinio da mu je ruka srušena. U 2011. godini performanse kompanije Li Ning pale su po prvi put od 2004. godine, a neto profit je pao sa skalom od 1,1 milijarde juana do 386 miliona juana.
Iste godine Anta je porasla i njena izvedba premašila Li Ninga. Nakon toga, postao je prvi sportski brend u Kini. Li Ning se samo mogao nadati.
Nakon 4 runde poređenja, ispalo je da je nereseno. Ali da li su ova dva brenda stvarno drugačija? U stvari, Anta je stavila Li Ninga na 10 ulica.
Kao kompanija, prihod je krajnji "tip kamere". Danas, Anta je 5,4 puta veća od tržišne vrednosti Li Ninga. Povezan je sa 361 stepeni + posebnim korakom, nedovoljno za Anta. Kao "potomak aristokratije", Li Ning je stvarno neprijatno za situaciju danas.
Iako je Li Ning sada više od Ante, ali napori ovih godina su svi očigledni svima. Takozvani svet je neprekidan, možda nakon tri ili pet godina, Li Ning će se vratiti na prvo mesto, a to je takođe neophodno.
Sada vidimo da dve kompanije, kao lideri domaćih sportskih brendova, stalno raste, neka svet znaju o kineskim sportskim brendovima. Istovremeno, kao i naše unutrašnje poređenje, moramo takođe napraviti ludi poziv da naporno rade na izgradnji kineskog brenda.
